美的置业：中国智慧地产领军品牌

  2018年9月18日，由中国房地产业协会、上海易居房地产研究院联合主办的“2018中国房地产企业品牌价值测评成果发布会暨房地产品牌发展高峰论坛”在杭州隆重召开。美的置业集团有限公司被评选为“2018中国房地产开发企业品牌价值50强”，品牌价值达到76亿元。

       中国房地产开发企业品牌价值系列测评是依托中国房地产业协会以及经国家民政部合法登记备案的专业房地产测评机构“上海易居房地产研究院”举办的测评活动，已连续开展8年，具有广泛的行业专业性和权威性。

  品牌焕新升级，塑造智慧地产标签

  2018年是美的置业的品牌升级焕新之年。美的置业坚守“智慧生活，美的人生”的品牌理念，以“地产新标杆，代表未来方向的地产新生理论，新生活方式解决方案的提供者”为品牌使命，将企业品牌升级定位为“中国智慧地产领军品牌”，构建产业+房地产开发复合型企业，旨在成为中国智慧生活引领者。

图1：美的置业四大业务体系

  依托美的品牌五十年的知名度与美誉度，美的置业成功塑造了“智慧地产”的品牌标签。在地产行业内率先提出5M智慧健康社区概念，倡导对用户实际使用功能的回归，把“智慧+健康”的核心价值融入用户日常生活中，逐渐融合医疗、教育、娱乐、办公等服务，以期为客户创造更理想的生活体验。同时，美的智慧家居实现了全品类的互联互通，场景功能超170项，和阿里云等外部优秀平台开展了紧密合作，打破智能品牌间的孤岛。

  美的置业的品牌标签和形象已深入人心，并得到了政府部门、行业组织、权威机构、媒体和社会大众的认可。2018年被授予“国家智慧住区标准创制基地”，同时参编了全国首批智慧居住区建设行业标准建议——《智慧居住区标准白皮书》《智能家居标准白皮书》，成为业内智慧地产标杆。

  多元业态协同，构造独特品牌竞争力

  美的置业已形成集团——区域——项目三级品牌管理架构，从内容生产、传播机制、品牌资产管理、舆情管理到渠道资源共享，建立了上下一体化的品牌管理体系。

  美的置业坚持多元业态共同发展，打造多元驱动的垂直品牌体系。打造以“智慧”为核心，智慧住宅、智慧文旅、智慧商业、智慧产业一体化的多产业生态，构造独特的品牌竞争力，构筑“产业+地产”复兴型企业的品牌价值闭环。从母品牌到商业、文旅、住宅，建立起了垂直的品牌价值生态，母品牌与子品牌在传播中形成了良好的互动。

图2：美的置业垂直品牌体系

  顶层设计履行品牌房企社会责任

  美的置业在城市提升、行业贡献、综合实力、企业信誉、员工关系、公益慈善等方面持续发力，积极履行企业公民社会责任。

  从2011年开始，美的置业以“知行合一，成己达人”为行动宗旨，成立了“黑眼睛计划”志愿者协会；从2015年开始，美的置业通过专车免费接送的方式，在每年春运期间开展“最美的回家路”活动、帮助更多的游子安全回家。2017年，美地置业开展爱心资助乡村贫困学子的公益活动，用助学善举鼓励学子们克服困难，顽强拼搏； 2018年，美的置业出资200万元成立韶关市乡村振兴公益基金会，建立慈善信托+基金会的创新形式，积极从顶层设计打造农村健康生态圈，打好精准扶贫攻坚战。

图3：美的置业公益爱心助学慈善行

  未来，美的置业还将联合政府、媒体、公益团体、社会企业等更多的机构，共同举办更多的慈善公益活动，为慈善贡献所能，更大力度地回馈社会。