张力威：2015年中国房地产品牌价值测评的背景、意义及成果

  中房网讯 9月8日，“2015中国房地产企业品牌价值测评成果发布会暨房地产品牌发展高峰论坛”在重庆隆重召开。此次发布会由中国房地产业协会、中国房地产研究会与中国房地产测评中心联合主办，活动官方网站为中房网（www.fangchan.com）,活动旨在全面反映中国房地产开发企业及产业链相关企业等在产品开发、经营管理、社会责任等各方面的品牌价值，共同探讨品牌战略在行业转型期取得突破、赢得竞争优势的作用与意义。

张力威  中国房地产业协会副会长

  中国房地产业协会副会长张力威在会上，发布了《2015中国房地产企业品牌价值测评研究报告》，并对测评的背景、意义及成果进行了发布。

  张力威表示，中国房地产业协会、中国房地产研究会和中国房地产测评中心综合运用品牌理论、价值评估理论和相关研究成果，对房地产企业的品牌价值进行测评，并连续五年举办“中国房地产企业品牌价值测评”活动，推出《2015中国房地产企业品牌价值测评研究报告》，发布2015中国房地产开发企业品牌价值排行榜及相关榜单，以专业深入的研究、客观公正的结果，为房地产企业深化品牌战略提供培育思路和价值范本，同时也为房地产企业的品牌建设和完善提供重要参考依据。

  我国房地产市场已进入深化转型的关键时期，房地产企业也纷纷探索转型升级战略策略，通过进行房地产企业品牌价值测评，对品牌企业的运行状况进行深入分析研究，找出品牌建设过程的特征和运行规律，对提高房地产企业的综合素质和品牌质量，促进我国房地产业的良性竞争与健康发展有着重要的指导意义。特别是对典型品牌房企行为的研究和分析，可以：（1）有助于科学地评价和度量房地产企业品牌价值，帮助房地产企业树立品牌形象，从而培育、维持消费者的忠诚度，使企业和消费者实现双赢；（2）有助于了解整个房地产行业的品牌发展状况，帮助企业尤其是处于发展关键期的企业及时正确地评估其品牌价值和品牌策略，探析房地产企业品牌价值快速发展的路径，为房地产企业品牌升级提供范本，为企业品牌建设的全面提升提供新思路，也能让全社会了解房地产行业的品牌文化体系建设。

  张力威指出，当市场不确定性成为行业新常态，房地产企业不得不思考如何保持企业持续成长并在行业内保持和提升企业位置，优势品牌的塑造成为房地产企业不可或缺的选择。与此同时，随着互联网时代的到来，房地产企业品牌传播更为快速和便捷，同时企业品牌维护压力更为明显。在未来更加激烈的市场竞争中，企业如何借“互联网+”之风，充分发挥品牌这一核心竞争力的优势，并有效规避各类突发性品牌危机事件，将成为品牌竞争的新焦点。

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