近日，由中国房地产业协会（以下简称“中国房协”）组织编写的《房地产数字营销职业（岗位）能力培训规范》（以下简称《规范》）正式印发。该《规范》的出台，标志着房地产数字营销人才能力建设告别以往“经验驱动”的松散模式，迈入“标准引领、系统培养”的新篇章，为行业数字营销岗位的专业化、规范化发展提供了清晰指引。

  当前，房地产行业的深度调整与转型，正驱动着营销逻辑的根本性变化，随着客户决策路径全面线上化、信息触点日趋多元，营销的主战场已从线下案场延伸至线上全域。这一转变，不仅重新定义了营销的作业场景，更对从业者个体的能力模型提出了系统性升级的硬性要求，传统经验与数字化新战场之间，正显现出日益显著的“能力鸿沟”。因此，行业亟需一套能够精准定义、并系统培养房地产数字营销专项能力的标准与规范，为营销人才队伍的专业化升级与职业发展提供清晰指引和坚实基石。

  应势而为：以标准引领行业专业化升级

  作为推动房地产数字营销专业化进程的重要举措，中国房协在深入调研基础上，牵头启动《规范》编写工作，旨在将行业内先进企业的实战经验与方法论，转化为可供全行业参考、推广的能力培训标准。

  为确保《规范》兼具专业性与实战性，中国房协特邀在数字营销领域拥有系统化实践基础的保利和润房地产投资顾问有限公司作为联合主编单位。作为保利发展控股集团旗下的专业营销公司，保利和润较早推动了数字营销能力的“标准化、体系化、产品化”建设，其方法论已在全国超百城、数百个涵盖不同业态的项目中经过充分验证。在《规范》编撰过程中，保利和润的核心贡献正是将这些经过实战检验的获客策略、内容标准与跟进方法等，系统提炼为可供行业通用的能力标准，为《规范》的科学性、实用性与可落地性提供了扎实支撑。

  科学构建：详解数字营销“131”能力体系

  《规范》首次对“房地产数字营销”岗位所需的核心能力进行了系统梳理与界定。本次发布的《规范》（初级）创新构建“认知-获客-转化”三层能力模型，致力于帮助从业者实现从思维重塑、技能掌握到结果交付的全流程能力闭环。

  落地生根：从“纸面标准”走向“行业生产力”

  《规范》的发布，首次为房地产数字营销岗位构建了清晰、可衡量的能力标尺，标志着该领域的人才培养从经验化、碎片化迈入标准化、系统化的新阶段。作为联合主编单位，保利和润将率先推动这一“能力标尺”的落地应用，基于《规范》研发行业首个体系化的培训课程，实现从能力定义到课程转化、从学习训练到能力认证的全流程闭环，为行业打造可复制、可推广的标准人才培养范式。

  未来，中国房协将携手保利和润等专业力量，持续深化数字营销岗位能力建设，坚持以人才为根基、以能力为引擎，为行业高质量发展注入持续动能，共同构建规范有序、专业高效的房地产营销新生态。